雜誌論壇　炎夏將至，為您的頭腦「燒燒脂」！

香港的潮濕炎夏令人納悶，不過香港人多數不用與大自然「打交道」，春夏秋冬的氣候變化都被「空氣調節」掉。不過有些季節上的變化，卻不是文明科學可以調節，使人活得較暢快；相反正因為科學商品化，使人有一些意想不到的季候性煩惱。

「夏天到了，係時候作修身豐胸?儱C」(修身堂)

「炎夏將至，女士們已進入備戰狀態......進入纖體的最佳狀態」(Sonia Rykiel)

「踏入三、四月，是女士們想盡辦法擺脫身上肉......並要在短時間內得到至fit身段又要保持肌膚滑嫩。」(Zino)

「S是summer，也是身段。」(Phillip Wain)

這些在雜誌中出現的美體廣告有否影響您呢？不要以為這類廣告只為女士而設，有廣告認為「運動並非痛苦。痛苦是當你看著鏡子並討厭眼前所見。」(Gold's Gym)男士們可有看見鏡中的肚腩而痛苦？到底美體廣告為今天女性塑造一個怎樣的「完美身段」？

「極速豐胸、增大升Cup」

大部分的美體廣告也集中在「加建」女性的胸部。「豐胸美乳」「極速豐胸，增大一寸，升高一Cup」(豐胸美)；「俏面纖體」(Sonia Rykiel)；「纖腰美腳的瘦身攻略」(皇室纖形)；「......讓妳以最短時間獲得夢寐以求的纖巧身段。」(瑪花纖體)最近的胸圍廣告更提供了達至「豐胸」的捷徑，就是以特製的「加水」(Triumph)「加氣」(Ultrabra)胸圍「將胸部及雙脅肌肉集中向上提升」及「更有效承托胸部肌肉」，以「塑造迷人曲線」及「加強豐腴的效果」(Ultrabra Collection)。有內衣生產商(Triumph)索性稱最近推出市場的胸圍為「Maximizer」，功效不言而喻。(中文譯名較含蓄為「魔術胸圍」)

美白還原

皮膚方面「美白」是護膚廣告中常見的選詞，除此以外有廣告向讀者推銷「肌膚不老的傳說」(La Colline)；「令俏臉頓展少女完美嫩白的神釆」(Estee Lauder)；「7日，膚質全面改善，女人年輕起來了」(Avon)；「......使細胞重生而達至完美肌膚」(Natural Beauty)

為何要豐胸美白呢？

美體廣告中的內容多數不是關於產品的資料，而是帶出為何女性要豐胸美白。許多廣告以「重拾自信」來刺激消費者的購買意慾，背後的訊息是同情女士為不豐滿的胸部而自卑，不過豐胸產品則可以為她們「重燃希望」、「重拾自信」更可以「塑造完美人生」(B-Cup Cream)。有廣告帶出豐胸美白是時興且可以藉豐胸來勝過別人，「美乳豐胸、乳時並進」「真胸上陣、出盡峰頭」(美姿釆)。更有廣告索性宣稱女性要「靚到盡」「要靚盡一輩子」(生肌堂)。

身體與自我價值

大至上這類廣告先放大讀者憂慮及令其憂慮更具時間上的壓迫，並以「快」、「準」(能針對身體某部分而作出改造)及「專」(大部分美體廣告給讀者一個專業印象)給讀者信心。當然改造身體後帶來的自我價值提升才是最能打動讀者的廣告元素。香港年輕勞工市場競爭越來越大，身在其中的讀者必定明白「平凡」帶來的焦慮。商人又怎會不明白城市人的焦慮，以最少代價最短時間達至自我增值及「信心出位」的服務及產品又怎能不吸引？縱觀現時潮流文化，相當強調以身上衣物及物質來搭建自我及真我形象。令自己的身體容貌更怡人本無可厚非，但依照商品化的「完美身體」來改造自己的身體會否叫肉身太沉重？接納一己限制的確需要勇氣，但這是與自己和好的必經之路，那亦使人通向與別人和好。

雜誌把女人的價值約化為三圍數字

讀者千萬不要以為單單是美體廣告扭曲了身體及自我價值的關係。現時的流行雜誌常以女藝人的身材為題材，例如「xxx谷胸」「xxx籮霸」「xxx忽然激凸」「暴肥變美胸，xxx激凸洗底」，把女星的上圍數字放在藝人之前「34Dxxx」更是常見的低俗手法。458期《一本便利》以4位女士作真人測試幾種豐胸產品，以「一個月大一吋」為文章標題，把各人胸部變化的相片刊登，加上作者的評語並請來數人評價誰人的胸部有較佳的視覺效果。478期《一本便利》更以真人模特兒測試兩款「加水」「加氣」胸圍，甚至要一名男記者向模特兒胸部「批?Zfeel下個bra有幾像真」！

有些纖體公司及產品以藝人為「代言人」，深入民心的不單是纖體產品及、代言人的身材及形象，而是傳媒及一般人對代言人身材的誇張評價、讚賞及崇拜。不要把身體及自我價值約化為三圍數字，有一種減肥方法叫「脂肪燃燒法」(不知是真是假)，可能要燒的脂肪不在腰也不在四肢，而是在我們的思維?堙A切勿讓您的腦積滿窒礙思想的脂肪。