解「扣」廣告

香港癌症基金會近日拍攝了一套三十秒推廣預防乳癌的廣告，目的是鼓勵婦女接受乳癌檢查，片中出現多個女性背部「解bra扣」的畫面。廣告播出後，有人指其內容含色情成分，更向廣播事務管理局作出投訴。香港癌症基金會發言人強調，廣告信息正面，以「解bra扣」動作鼓勵女性踏出第一步，接受乳癌檢查，藉此吸引更多人注意及討論預防乳癌的話題。

究竟色情是怎麼界定的呢？一般而言，色情是指以刺激人的性慾為目的的資訊，「露點」與否並不是決定它是否色情的準則，資訊背後帶出的意識才是重點。這個廣告引起部分市民不滿的地方大概就是廣告中相繼出現婦女背部「解bra扣」的畫面，刺中一些市民的神經，亦易令人產生對女性身體的遐想。

我們不能單憑「解bra扣」的動作來決定它是否含色情成分，廣告中女士的姿勢和表情、旁白的內容、背景、燈光和音樂所營造的氣氛更能左右當中表達出來的意識。廣告內容描述婦女從容地「解bra扣」，鏡頭只停留在她們背部，難於看到婦女們的樣貌和身材，再配上輕鬆的音樂和正面信息的旁白。

廣告中出現多個婦女「解bra扣」的畫面，畫面與畫面之間互有聯繫，就像將「解bra扣」的行動傳遞出去，配合廣告期望帶出的信息──「定期檢查，及早解脫危機，你都話畀身邊的人知喇」。進行乳房檢查時，「解bra扣」是必然的動作，這亦與「及早解脫危機」中的「解脫」二字相近，從中可看到創作者的心思。

另一方面，一般廣告中女性的形象是單一的──年輕貌美和身材苗條，但這個廣告卻寫實地展現出不同女性的形象──有年輕的，亦有年長的；有苗條的，也有略胖的。這豐富的女性形象描述正正符合廣告中「每個女性都有機會患上乳癌」的信息。

當然，每人對這廣告也可有不同的觀感，廣告中女性背部裸露的畫面和「解bra扣」的動作可能超越了部分市民的底線，但比起充斥於不同媒體上的女性內衣和纖體公司廣告，它可算是十分保守和含蓄的了。其實在推行性教育的時候，有些與性有關的文字和圖片是毋須過於避忌的，定期檢查乳房亦不應是難於啟齒的事，否則只會令人諱疾忌醫。大家可在香港癌症基金會的網頁上找到這段短片，自行判斷它是否含色情成分吧。

最後提一提，乳癌是香港婦女最常見的癌症，是香港婦女的第三號癌症殺手。以婦女一生累計風險作計算，每二十人就有一人會患上乳癌。及早發現及診治，可大大增加痊愈的機會。各位女士們，愛惜自己的身體，請定期檢查。