書大哥在看著你──社交網絡私隱

facebook在2012年10月宣布活躍用戶量突破10億。在香港，10個網絡用戶中有8.3人在facebook上「生活」。環顧身邊，的確很多人將生活細節、心頭點滴都放上facebook，建立「虛擬生活」。「虛擬生活」並非貶義。事實上，用戶都在這裏分享朋友的生活，建立更多友誼，很短時間內得到更多資訊交流，都是好的。不過，雲的另一端，facebook正在販賣你的生活細節。

 

facebook 有項「瞬間個人化」功能（Instantpersonalization），可讓第三方合作網絡在用戶造訪時，獲得用戶的facebook資訊，並紀錄你的使用經驗和喜好。即使你沒有主動將個人資料鋪陳在網絡，其實透過你的每一個Like和Share、每一個造訪的網頁資料收集，配以簡單個人資料如：年齡、性別、地點等，資料整理後就知道誰喜歡甚麼歌、誰喜好買某類型的衣服、誰常吃甚麼類型的菜式．．．．

 

一個較容易察覺的例子，或許你也知道。2010年底Yahoo!與facebook合作推出「好友動向」。透過同步登入，你在Yahoo!閱讀了甚麼新聞，聽了首甚麼歌，搜尋了甚麼內容，都被記錄，讓朋友、Yahoo!和facebook知道。

 

「瞬間個人化」的概念，好像有一個熟悉你脾性的秘書，將精心挑選的資料放到你面前；另一方面，記錄使廣告商節省推銷的資訊成本（information cost），是龐大的商機。你不用主動把個人資料放在網上，facebook 也可不知不覺地把你「賣」了。難怪facebook創辦人馬克形容facebook將會是所有社交媒體的中央神經系統。

 

這功能在2010年令到數以萬計的美國用戶脫離facebook抗議私隱被侵犯，但香港用戶卻好像不太知悉。

 

英國作家喬治奧威爾（George Orwell）在1948年寫下小說《1984》，其中名句：「老大哥在看你」（Bigbrother is watching you），描述極權政府對人民的監控到達極致。回到2012年的今天，或許這樣說都不為過：「書大哥在看著你」（facebook is watchingyou）。都市的運作已經嵌入網絡世界，社交媒體可以大肆販賣我們的生活習慣和個人資料，看來這個被赤裸監視的日子已來臨。